販促・広告の豆知識/  TRIVIA

#90 逆説表現で良さを伝える看板はいかが?

突然ですが皆さん、どちらの方がエフさんにあたたかい印象を受けますか?
A「エフさんは冷静だ。でも、やさしい」
B「エフさんはやさしい。でも、冷静だ」
Aの方が、エフさんがあたたかい人柄に感じませんか?それにはちゃんと理由があります。「でも」という言葉の後が強調されるからです。この場合は、「でも」の後に続く言葉が「やさしい」であるAの方が、エフさんがあたたかな人柄に感じます。この時の「でも」は「逆説」と言います。ほとんどの人はあまり意識していないだけで、このことを知っているのです。ですから、逆説表現を使って商品などを際立たせるのは、言葉でできる技法なのです。今回は逆説で目立たせる言葉がテーマです。

言葉でできるアピールのひとつです

○○と××を両立
同時に成り立たせるのが難しいと言われるものを組み合わせ、それらが両立すると言うことで興味をひきます。
(一例)
・軽い食感の中に重厚なソースがとろり 新触感デザート○○発売
・働く女性の仕事と家庭を両立させる!『おばあちゃんと一緒』で
 一緒に小さい子を看てくれる〝おばあちゃん募集″!! ~福岡南エリア~
・低価格なのに高級感あふれる仕上がり ビスコースのストール

○○がなくても××できる
一般的にこれがないと難しいと思われていることが、それがなくても簡単にできると訴えることで驚きを与えます。
(一例)
・レンジがなくても温められる!蒸し器ひとつで簡単料理!
・資金がなくても始められる 独立・開業は○○○○法律相談事務所
・場所がなくてもオープンできる 移動販売は○○にご相談を  

○○なのに××
反対の意味を持つものを並べて逆説的に表現します。
(一例)
・大人の女性なのにかわいい 人気の○○○○○スタイル ○○太宰府店
・無骨なのにあったかい 人気のインダストリアル(工業系)スタイルカフェ○○○○○○大野城 オープン!
・なつかしいのに新しい ’70年代設立の中古マンション リノベーション済 昭和○○都府楼 グランドオープン!!

○○のイメージを覆す
今までのイメージとは全く違うという内容を表わします。
(一例)
・イメージを覆す!部分着付けできる簡易きもの
・日帰り温泉のイメージを覆す○○○○ 久留米に新オープン! 
・これまでの勉強のイメージを覆す!指導法が人気の進学塾○○○○ 

逆説表現は言葉でできる技法ですが、文字数が多めになりがちです。のぼり垂れ幕など、タテに長めのものに書くのがすっきりしそうですね。

看板設置 無料診断致します

無料相談のお問い合わせはこちら

※遠方になる場合、別途費用が掛かることがございます。

ページのトップへ

▼60秒で終わる簡単なご相談フォームです▼
無料お見積・お問い合わせはこちら