販促・広告の豆知識/  TRIVIA

#44 看板で時代を問わず心揺さぶる表現

流行りもののスパンがどんどん短くなってきている一方で、ずっと変わらないものもあります。「これを言われると弱いな」と思わず漏らしてしまいそうな表現を探してみました。今回はいつの時代も心動かされる表現がテーマです。

いつの世も響く言葉があります

○○年連続●●
「良い状態・結果が数年続いている」ことを具体例と一緒に表し、内容へ注目させます。
(一例)
・10年連続当店人気NO. 1!早くてウマい!とんかつ定食
・15年連続モンドセレクション受賞 ○○○○
・春日で○○年連続予約が取れないレストラン○○○○○○

具体的な数字、事実がセットの強いキーワードです。

○○白書
「公の報告書や文書」という意味を想像させる白書という言葉のため、信頼性が高い表現です。
(一例)
・働く女性のリアル生活白書2017 あなたの支出は平均額?
・当○○整体に通われたお客様の施術後白書
・『博多っ子生活白書2017』売れてます!!

3大○○
思わず注目してしまう”3”という数字の威力が発揮された表現です。確実なデータがないことは断言できないのでご注意を!下記の使い方であれば大丈夫です。
(一例)
・当店3大人気メニューのひとつ 宮崎産地どりの炭火焼き
・インスタ映え確実!3大○○スポット○○●● 出典:○○○○調べ
・○○○○が聞いた ビジネスマンの3大必須アイテム!

自分のお店のことだけ、もしくは誰が調べたのか、できるだけ公や企業がデータを取ったということがわかる表記が必要です。

日本百○○
日本国内に無数にあるなかから”100″種類選んだということ。こちらも「3大○○」と同じような注意が必要です。でもそれをクリアしたら無敵の表現!
(一例)
・○○●が選ぶ『日本100名○』に○年連続選ばれた○○の宿
・日本経済新聞が選んだ『日本百名湯』に選ばれた二日市温泉(福岡)
・ラーメンライター●●●●が選ぶ『自腹で食べて選んだ!ラーメン日本100選』に掲載の当店

必ず情報の出所を明確にして、誰が見ても気持ちの良い看板を目指したいものですね。

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